我国农业现阶段，出产端和消费端都比较零星，中心的流转环节展开又相对较弱，面临这种“两端散、中心弱”的现状，作为引领工业的牛鼻子，农产品品牌该怎么安排施行？

  4月20日晚，“铁丁教师农业品牌13讲”第2讲“农产品品牌的结构”开讲，元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁教师现身京浙数字村庄工业园演播室，以线上直播的办法，经过“品牌农业参阅”视频号，从“国外农业品牌阅历”与“国内农业品牌的理论与实践”两大部分，与参加听课的政府机构、专家学者、企业家、出产者共话农业品牌。

  直播伊始，铁丁教师指出，为什么现在我们越来越重视农业品牌、农业品牌渐渐的变重要，是有两大趋势推进着我国农产品品牌的展开——“消费晋级”与“高素质农人部队兴起”。品牌的竞赛现已从产品竞赛演变成生态圈的竞赛，打造农产品区域共用品牌便是构建全域农业高水平展开“生态圈”。铁丁教师还表明，打造品牌，要充分认识与发掘农产品品牌建造的三个国际——前史人文国际、绿色生态国际、质量甘旨国际。

  农产品品牌建造作为一种现代化办理办法，品牌形象的树立是取得顾客认可的和进步商场竞赛力最有力兵器。在课程榜首部分，铁丁教师选取了农业品牌建造比较有代表性的三个国家——日本、法国、美国进行了解说。

  其间，日本农业品牌建造阅历了“一村一品”“地产地销”“本场本物”三个重要阶段；法国农产品品牌则是从品牌认证着手展开，“原产地命名操控”认证体系对其品牌展开起到重要的推进效果，此外也离不开严厉的质量办理和政府机构的支撑办理；美国则经过科技展开、高广告投入营销、专业化运营等手法来打造农业品牌。

  “新三品”。在第二部分，铁丁教师先论述了对农业部关于品牌建造思路的了解，分析了“新三品”区域品牌、企业品牌、产品品牌的基本概念。随后，铁丁教师提出农业“新三品”商场建造共同体分三个部分：以“区域品牌”为引领的“区域农业展开联合体”、以“企业品牌”为引领的“农业工业化联合体”、以“产品品牌”为引领的“农产品推行联合体”，并介绍了三个联合体在区域品牌展开中承当的不同使命。

  盈余模式。谈到农产品区域共用品牌运营的持续盈余模式，铁丁教师着重，商业成功是查验品牌的唯一规范，要完成盈余，就要具有途径思想、工业链思想、服务思想三大思想，并探究订单农业、社会化服务等盈余模式。

  “公地悲惨剧”。区域共用品牌建造简单堕入“公地悲惨剧”，铁丁教师指出，一定要处理好以下4个联系：市级区域共用品牌与各区、镇等区域共用品牌联系问题；区域共用品牌与企业品牌联合运用的联系问题；区域共用品牌产品与企业产品的联系问题；怎么样进步“有突出贡献的公司及新式农业运营主体”参加活跃性。此外，包装的规范性也是防止“公地悲惨剧”的有用手法，合格的区域共用品牌授权产品要做到形象统一化、产品商品化、途径专属化。

  “小木耳，大工业”的探究实践。4月20日正值“小木耳，大工业”重要指示两周年，作为“柞水木耳”区域品牌战略规划服务团队领头人，铁丁教师以“柞水木耳”的建造为事例，具体而全面地论述了农产品区域共用品牌的建造办法。

  铁丁教师指出，“柞水木耳”品牌建造决不能堕入以下几个误区：不能“顾头不顾尾”，而不考虑“产加销”工业链整合；不能只要一时的销量，而不考虑工业的优化晋级；不能只要美观的包装和形象，没有地域文明和特征；不能只要政府热心，而巨细公司参加度不高。这也是许多区域品牌在建造种要注意的共性问题。

  怎么打造“柞水木耳”品牌？依照《农业出产“三品一标”进步举动施行方案》辅导，元一智库农研中心确认了从种类培优、质量进步、品牌打造和规范化出产，深耕“小木耳，大工业”。铁丁教师讲到，柞水县因柞树多而得名，这是全国独一份“荣誉”，由此构成了“柞水—柞树—柞耳”的共同体会，一起用秦岭的国家级生态环境及丰厚的地舆资源为柞水木耳健康背书，构建以“秦岭柞木”为中心的产品理念与工业特征。

  铁丁教师还详解了柞水木耳的品牌LOGO，提出区域共用品牌LOGO是优质农产品的标志，在包装使用中（包含授权运用时），有必要构成共同的品牌识别体系。

  “三分之一规律”规范产品包装。铁丁教师指出，区域共用品牌的授权要从包装下手，遵从视觉优先、层级背书、途径专属、帮助不添乱、定向补助五大准则，共用品牌LOGO 及视觉体系要占到包装正面的三分之一方位，既能确保统一性，也统筹了授权产品的特性。

  场景折叠。在直播课的最终，铁丁教师提出了“场景折叠”的概念，即榜首工业与第三工业在消费终端交融，直接把农业的价值让顾客感知；使用第二工业做为功率和规范保证；这种趋势不仅在食物、餐饮等范畴，在所有的消费业都越来越显着。占据场景便是占据顾客，场景好坏决议品牌价值凹凸！

  整个解说的进程，不断有学员针对某些品牌观念表明附和或提出疑虑，线上课堂气氛活泼。未来，“铁丁教师农业品牌13讲”将秉持共享、沟通的准则持续在京浙数字村庄工业园演播室展开系列线上直播。一起，为了便利我们沟通农业品牌常识，搜集我们的品牌疑问，农参创立“铁丁教师农业品牌13讲沟通群”，欢迎各位扫码重视，活跃沟通，共话品牌。回来搜狐，检查更加多